Duolingo και iPhone Duo: Η viral αντίδραση που έγινε αμέσως επιτυχία
Το iPhone Duo της Apple δεν τράβηξε μόνο το ενδιαφέρον των φίλων της τεχνολογίας. Η ονομασία του νέου αναδιπλούμενου iPhone έδωσε στο Duolingo την ιδανική ευκαιρία για μία ακόμη από τις χιουμοριστικές αναρτήσεις που έχουν κάνει τον επίσημο λογαριασμό της εφαρμογής ιδιαίτερα δημοφιλή στα social media.
Η εταιρεία εκμεταλλεύτηκε το γεγονός ότι η γνωστή πράσινη κουκουβάγια της ονομάζεται επίσης Duo και δημιούργησε ένα post που μέσα σε λίγες ώρες συγκέντρωσε περισσότερα από 157.000 likes.
«This is Duo»
Στην ανάρτηση, η μασκότ του Duolingo εμφανίζεται επάνω στην ανοιχτή οθόνη του νέου foldable της Apple.
Το συνοδευτικό μήνυμα ήταν το απλό αλλά αποτελεσματικό:
«This is Duo»
Το λογοπαίγνιο ήταν προφανές. Από τη μία βρίσκεται το νέο iPhone Duo και από την άλλη ο Duo, η διάσημη κουκουβάγια της εφαρμογής εκμάθησης γλωσσών.
Το Duolingo συνέχισε το αστείο στη λεζάντα, ευχόμενο ουσιαστικά να μη… ραγίσει ο Duo εξαιτίας της αναδιπλούμενης οθόνης.
Και φυσικά δεν σταμάτησε εκεί
Η εταιρεία είναι γνωστή για τον ασυνήθιστα ανεπίσημο τρόπο με τον οποίο διαχειρίζεται τους λογαριασμούς της στα social media.
Στα σχόλια της ίδιας δημοσίευσης πρόσθεσε ότι αυτή είναι η μοναδική φορά που θα δούμε τον Duo «με μεντεσέ», συνεχίζοντας το λογοπαίγνιο γύρω από το foldable design.
Το αποτέλεσμα ήταν ακριβώς αυτό που επιδιώκει συχνά το marketing του Duolingo: να μετατρέψει μια μεγάλη τεχνολογική είδηση άλλης εταιρείας σε περιεχόμενο που συζητιέται παράλληλα με το αρχικό γεγονός.
Πάνω από 157.000 likes σε 17 ώρες
Η αντίδραση του κοινού ήταν άμεση.
Σύμφωνα με τα διαθέσιμα στοιχεία, η ανάρτηση είχε ξεπεράσει τα 157.000 likes μέσα σε περίπου 17 ώρες.
Ο αριθμός αυτός δείχνει πόσο αποτελεσματικά μπορεί να λειτουργήσει ένα timely social media post όταν συνδέεται με ένα θέμα που ήδη βρίσκεται στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος.
Γιατί το Duolingo είναι τόσο επιτυχημένο στα social media;
Το marketing της εταιρείας απέχει αρκετά από την τυπική εταιρική επικοινωνία.
Αντί για απολύτως ασφαλείς και ουδέτερες αναρτήσεις, ο επίσημος λογαριασμός αξιοποιεί memes, αστεία, δημοφιλή trends και συχνά αυτοσαρκαστικό περιεχόμενο.
Η κουκουβάγια Duo έχει ουσιαστικά εξελιχθεί από απλή μασκότ εφαρμογής σε ανεξάρτητο internet character.
Η ανακοίνωση του iPhone Duo ήταν επομένως μία σχεδόν ιδανική ευκαιρία για την ομάδα social media της εταιρείας.
Το iPhone Duo βοηθά από μόνο του στα memes
Η ονομασία που επέλεξε η Apple έκανε τη δουλειά ακόμη πιο εύκολη.
Η λέξη «Duo» είναι σύντομη, αναγνωρίσιμη και επιδέχεται αρκετά λογοπαίγνια λόγω της αναδιπλούμενης μορφής της συσκευής και των δύο επιφανειών της.
Το Duolingo κατάφερε έτσι να συνδέσει τη δική του μασκότ με ένα από τα μεγαλύτερα τεχνολογικά launches της χρονιάς χωρίς να χρειαστεί περίπλοκη διαφημιστική καμπάνια.
Συμπέρασμα
Η αντίδραση του Duolingo στο iPhone Duo αποτελεί ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα του σύγχρονου real-time marketing.
Η εταιρεία αξιοποίησε την ονομασία του νέου iPhone, τη συνέδεσε έξυπνα με τη μασκότ της και δημιούργησε ένα post που μέσα σε λίγες ώρες έγινε viral.
Μπορεί η Apple να ήταν αυτή που παρουσίασε το νέο smartphone, αλλά για μερικές ώρες η πράσινη κουκουβάγια κατάφερε να κλέψει ένα μέρος της διαδικτυακής παράστασης.
